De browserpixel blijft een eigen bron
Een browsermeting en een serverevent kunnen dezelfde aankoop beschrijven, maar zijn geen identieke waarneming. Een serverevent maakt ontbrekende browsergegevens niet alsnog tot waargenomen feiten.
Meta Conversions API naast je browserpixel.
Geef Meta meer zicht op je webshopaankopen. Stuur geschikte aankoopgegevens ook vanaf de server door, naast je browserpixel. Je ziet per order welk bedrag is verstuurd en welke toestemming is vastgelegd.
Eén aankoop, twee mogelijke meetroutes.
Purchase met beschikbare gegevens
De verbinding gebruikt waarde en valuta en, waar ondersteund en beschikbaar, fbc/fbp voor herkenning. Een gedeelde event_id helpt Meta browser- en serverevents van dezelfde aankoop te ontdubbelen wanneer je inrichting dit ondersteunt.
Zicht op wat werkelijk wordt doorgestuurd
Je controleert de order, beschikbare velden en verzendstatus. Deze Meta-koppeling bevat geen e-mail- of telefoonverrijking. We beloven daarom geen maximale Event Match Quality of een vaste score.
Voorbeeld: dezelfde aankoop via Pixel en CAPI.
Fictief voorbeeld: order VOORBEELD-306 bedraagt € 89,00. Bij passende toestemming kan de browser een Purchase meten en kan de server een geschikt Purchase-event sturen. Als de aansluiting dit ondersteunt, gebruiken beide dezelfde event_id voor deze aankoop. Beschikbare fbc/fbp-gegevens kunnen meegaan.
Controleer of de event_id overeenkomt, waarde en valuta kloppen en Meta het serverevent accepteert. Een afwijkend bedrag vraagt onderzoek; het wordt niet automatisch gecorrigeerd. Een geaccepteerd Purchase-event bewijst nog geen campagneattributie en is geen extra order.
Sluit de routes aan zonder onbedoelde dubbeltelling.
Breng je Meta-inrichting in kaart
Controleer welke pixel of dataset je gebruikt en welke bestaande koppelingen Purchase-events verzenden. Bespreek de benodigde accounttoegang en de ondersteuning van je webshop.
Stem ordervelden en event_id af
Verbind orderbedrag en valuta. Controleer waar fbc/fbp beschikbaar zijn en hoe browser en server een gedeelde event_id kunnen gebruiken. Controleer ook de vastgelegde toestemming.
Controleer een aankoop in beide routes
Vergelijk een afgesproken testorder met de browserwaarneming en serververzending. Controleer de kanaalreactie en onderzoek ontbrekende velden of dubbeltelling. Beoordeel attributie apart in Meta.
Herkenning hangt af van je beschikbare bewijs.
fbc/fbp en een gedeelde event_id zijn afhankelijk van de browsergegevens en je inrichting. Geen beschikbare waarde betekent geen verzonnen vervanging.
Deze verbinding voegt geen e-mailadressen of telefoonnummers toe. Event Match Quality hangt mede af van de velden die Meta daadwerkelijk ontvangt; een vaste score is niet gegarandeerd.
Server-side verzending omzeilt geen toestemmingsvereisten. Platformondersteuning, toegang en de precieze aansluitmethode worden vooraf besproken.
Vragen over deze aansluiting.
Vervangt CAPI de Meta Pixel?
Niet automatisch. De routes kunnen naast elkaar bestaan. Controleer wat beide verzenden en hoe dezelfde aankoop wordt herkend voordat je je bestaande inrichting aanpast.
Waarom is event_id belangrijk?
Een gedeelde event_id helpt Meta de browser- en serverversie van dezelfde aankoop te herkennen voor ontdubbeling. Dat vraagt een consistente inrichting aan beide kanten; alleen een serverevent toevoegen garandeert dit niet.
Verhoogt CookieROAS mijn Event Match Quality naar 9/10?
We beloven geen vaste score. Beschikbare fbc/fbp kunnen bijdragen aan herkenning, maar deze Meta-koppeling bevat geen e-mail- of telefoonverrijking. Controleer de ontvangen velden en diagnostiek bij Meta.
Verder lezen.
Maak je Meta-aankooproute controleerbaar.
Bespreek je pixel, orderbron en bestaande CAPI-koppelingen. Samen bepalen we welke gegevens en stappen jouw aansluiting nodig heeft.
Bespreek mijn webshop